Adwords / Динамический товарный ремаркетинг

Грустим мы тут в Украине, что нет у нас Google Merchant Center для рекламы товаров на поиске, но вот в КМС-то можем. Я почему-то заблуждался, что раз уж нет мерчанта, то про товарный динамический ремаркетинг Google можно не мечтать. Можно. И не только мечтать, а работать с ним.

В чем суть:

  • мы показываем объявления только тем пользователям, которые уже просматривали товары на вашем сайте (человек смотрел определенные модели телефонов Samsung, а потом эти модели преследуют его на других сайтах);
  • наши объявления работают только в КМС (где есть код adsense. Ну или где Google сам выкупает показы);
  • объявления формируются автоматически (вы только можете немного повлиять на внешний вид и ключевые месседжи).

Плюсы и минусы перед компаниями «подрядчиками»:
Мне удалось поработать с другими компаниями, которые предоставляют аналогичную услугу и определил некоторые тонкости:

  • у Google не такой большой охват площадок. Если подрядчик еще выкупает прямые показы на других крупных площадках, то Google не всегда так широкого покрывает (но тоже не мало);
  • у adwords не такой симпатичный внешний вид. Тут все-таки обычный конструктор объявлений, а не некое дизайнерское решение. Опять таки, все субъективно.
  • самый главный плюс adwords — действительно гибкое ценообразование. Наверное плохой опыт, но мой подрядчик всегда держит определенную цену клика, тогда как у Google it depends. Я вот сейчас так анализирую — в adwords дешевле.

Создаем рекламную кампанию динамического товарного ремаркетинга Adwords

Потом начинается самое интересное — нужно выбрать тип деятельности.

Так как я тестировал на одном екоммерс проекте, то интересовала, в первую очередь, категория «Розничная торговля». Её выбрать нельзя — только при доступности Google Merchant Center и связке с Adwords (для Украины не актуально).

Выбираем «другое»

Теперь нам предстоит работа над созданием товарного фида. Это именно тот контент, который позволит отображать и формировать релевантные объявления.

Подробная инструкция по созданию фида в официальной справке . Мы «подгоняли» по себя «специальный фид».

Загружаем фид

После чего проверяем его на ошибки. Если все гуд, привязываем его к кампании (в настройках кампании).

Кроме всей текущей рутины нам нужно передавать данные о просмотренных товарах в Google Adwords. Без собственного кода ремаркетинга Adwords не обойтись, ну и без программиста тоже.

Заходим в аудитории, вытягиваем тег ремаркетинга:

Где есть параметры (о просмотренных товарах), которые должны подставляться (я думаю вы поняли, что тег ремаркетинга нужно разместить на страницах вашего сайта). Каждый бизнес затачивает их под себя. Не спрашивайте, как это все передавать — тут только программист шарит.

Если все настроено правильно, нам нужно создать список аудитории, которая просматривала карточку товара:

То есть, в моем случае card_tovar — это тот параметр, который не меняется (стабильно отвечает, что кук был на конечной страничке товара). Остальные передаются с разными значениями.

Если вы проделаете все эти шаги — респект. Я потратил очень много времени на всю эту координацию с программистами и на решение многих багов.

Дальше — проще. Генерируем объявления по нашему фиду.

Выбираем сами знаете что:

Удивил еще и тот факт, что с помощью фида можно преследовать пользователей не только в графическом формате, но и текстовом (там банально добавляется маленькая картинка 1 товара, цена, и общий утп). Я когда-то еще удивлялся, как booking.com это делает — оказывается всего навсего использует динамический ремаркетинг в КМС.

Дальше вы уже работаете с конструктором объявлений, который автоматически подтянул ваш фид. Как работает этот ремаркетинг? Скажем так — лучше, чем банальный возврат по категории.

Уверен, для многих (кто в теме) это все уже знакомо, так как много раз встречал похожие объявки (через Adwords, а не подрядчика).

Какой может быть еще минус?
Ваш фид может устареть  — товар продали, а вы еще его рекламируете. Но и здесь есть решение  — загружать самому каждый день (скучно), ну или попросить персонального менеджера апдейтить его разу в сутки (или чаще). Но нужно предоставить урл, откуда его будут тянуть. Пока эта возможность еще в бетке, но, думаю, технология будет стремительно развиваться.

P.S. Может где-то тупанул, ибо очень много шагов нужно проделать.

Занавес.

Поделиться
Отправить
Запинить
2015   Adwords
29 комментариев
Максим

Подскажите, пожалуйста, какие разделители используются в вашем фиде для загрузки товаров через csv?

Laborare

Посмотрел, запятая. А вообще там же пример есть от Google, вот по этому шаблону и делаем.

Стас Паршин

Пробовал ли сторонние сервисы? Есть опыт?

Laborare

Пробовал.

Стас Паршин

Понял, что тупой вопрос, перечитав пост)

Serg

Подскажите, где можно посмотреть отчет по конверсиям товаров из дата-фида?
Есть общая информация, по объявлениям (но там не фигурирует какой именно товар из датафида был в объявлении).
В общем подскажите плиз как добраться до статитики.
Спасибо.

Laborare

Если у вас настроен Ecommerce модуль к GA, то вы сможете глянуть, какой именно товар купили с этого источника.

Serg

Не совсем то.
Непонятно какие товары из фида чаще показывались, непонятен ctr по конкретным товарам...
Возможно мне в фиде стоит удалить 80% товаров в связи с низкой кликабельностью и соответственно ROI

Laborare

Понял. Да, есть такое. Увы, но пока еще сам не решил этот вопрос. Как вариант, можно генерировать в фиде метку, которая будет передавать уникальный id товара, а потом в GA или в метрике смотреть по показателю отказов, времени на сайте или что-то в этом роде. Как по мне, то на CTR смотреть не стоит. Это все такие ремаркетинг, человек мог просто вспомнить, что еще не купил чего-то и просто перешел по схожему товару.

Роман

Что скажете об этой статье? выглядит интересно
https://burgerdata.com/blog/dinamicheskiy-remarketing-google-adwords/

ndfSpusly

cash loan from pnc bank https://creditrepairlabs.com/ term loan cash flow statement <a href=https://creditrepairlabs.com/#>payday loans online</a>

WilliamAstex

viagra without headache <a href=http://viagrawithoutdocpresc.accountant/#4111>viagra without a doctor</a> viagra without a doctor prescription overnight delivery

bfxSpusly

payday loans available in maryland <a href=«https://creditrepairLabs.com/#»>usa payday advance</a> is cash advance real <a href=https://creditrepairLabs.com/#>payday loans</a>

Tylerhef

Essay Writing Service — EssayErudite.com

Our <a href=https://essayerudite.com>essay writing service</a> provides a full-scale writing assistance accessible online 24/7.
Apart from many other writing companies, we are rather picky when forming a professional staff of experts.
Moreover, we try to make our every customer feel safe and pleased with the service.

<a href=«https://essayerudite.com» />essay writing service</a>

Essay Writing Service — https://essayerudite.com

Haroldfub

Write My Essay For Me — EssayErudite.com

Can You <a href=https://essayerudite.com/write-essay-for-me/>Write Essay For Me</a> ? How many times do students worldwide ask this question without finding an answer?
We’d rather not check the official statistics. At the same time, essays appear to be probably among the most popular academic assignments.
Students from various education establishments need to complete them constantly. If you are among those lucky ones, feel free to contact our customer service department and opt for an essay writing help.

<a href=«https://essayerudite.com/write-essay-for-me/» />Write Essay For Me</a>

Write My Essay For Me — https://essayerudite.com/write-essay-for-me/

CharlesCok

Thesis Writing Service — EssayErudite.com

If you look for a trustworthy <a href=https://essayerudite.com/thesis-writing-service/>thesis writing service</a> and want to benefit from a higher grade, your editors, proofreaders, and instructors are here to lend you a hand.
Some students afraid of hiring professional writers due to ethical issues. As a result, they fail the course due to various reasons not able to defend their degree.
You should note that there is nothing wrong with opting for a <a href=«https://essayerudite.com/thesis-writing-service/» />thesis writing service</a>. EssayErudite is certainly the best place for that.

Thesis Writing Service https://essayerudite.com/thesis-writing-service/

Justinprave

Write My Paper — EssayErudite.com

Looking for an expert to <a href=https://essayerudite.com/write-my-paper/>write my paper</a> for you? You are at the right place.
Providing superior writing service appears to be our main specialization and passion.
Our website is the best destination for every English-speaking student who calls for assistance when handling his or her daily academic tasks.

<a href=«https://essayerudite.com/write-my-paper/» />write my paper</a>

Write My Paper — https://essayerudite.com/write-my-paper/

JosephHut

Write My Essay — EssayErudite.com

Fed up of typing «who can write my essay» in the search bar?
Would you like to have a reliable helper always by your side?
Our website will come as an excellent solution to <a href=https://essayerudite.com/write-my-essay/>write my essay</a> for everyone!

<a href=«https://essayerudite.com/write-my-essay/» />write my essay</a>

Write My Essay — https://essayerudite.com/write-my-essay/

WilliamHax

Buy Essay — EssayErudite.com

Where to <a href=https://essayerudite.com/buy-essay/>buy essay</a> online ? Our experienced writers can boast higher degrees in addition to exceptional writing skills.
You now have a great chance to buy essay papers online with only a couple of clicks.

<a href=«https://essayerudite.com/buy-essay/» />Buy Essay</a>

Buy Essay Online — https://essayerudite.com/buy-essay/

JamesNag

Best Essay Writing Service — EssayErudite.com

Looking for the <a href=https://essayerudite.com/best-essay-writing-service/>best essay writing service</a> can turn into a pain in the neck especially if you are not an experienced essay buyer.
<a href=«https://essayerudite.com» />EssayErudite.com</a> is well known among students from the USA, UK, Canada and Australia.
We provide a superior writing assistance and handle all types of academic papers ranging from dissertations and thesis statements to reviews and coursework.
Whatever the challenge is, you can always count on us.

Best Essay Writing Service — https://essayerudite.com/best-essay-writing-service/

Henrysig

Paper Writing Service — EssayErudite.com

We value excellent academic writing and strive to provide outstanding <a href=https://essayerudite.com>paper writing services</a> each and every time you place an order. We write essays, research papers, term papers, course works, reviews, theses and more, so our primary mission is to help you succeed academically.

Don’t waste your time and order our <a href=«https://essayerudite.com/» />paper writing service</a> today!

Best Essay Paper Writing Service —https://essayerudite.com

Dennisbycle

Do My Homework — EssayErudite.com

I can’t <a href=https://essayerudite.com/do-my-homework/>do my homework</a> alone — that is not a problem anymore. EssayErudite.com will always be by your side whenever you call for writing help.
EssayErudite represents a pool of native-speaking editors, proofreaders, instructors and writers to handle any writing task by the deadline.

I need assistance to <a href=«https://essayerudite.com/do-my-homework/» />do my homework</a>

Do My Homework — https://essayerudite.com/do-my-homework/

Kelvinveith

Привет! Класный у вас сайт!
Нашёл инфу для дачных домов и не только: <b> <a href=http://www.ekolestnica.ru/>мебельные щиты из березы в спб</a>
Тут: https://www.ekolestnica.ru/dveri-ivanovo.html двери иванова
Тут: <a href=https://www.ekolestnica.ru/balyasiny-reznye.html> столбы лестницы из дерева </a> столбы лестницы из дерева
Здесь: https://www.ekolestnica.ru/mebelnyj-shhit-cheboksary.html

Agustintut

mattress firm scottsdale az <a href=http://topmattressreviews.org/>cheap mattresses in newark delaware</a>
mattress reviews 2017 <a href=http://gavsandoghserv.ir/index.php/component/k2/itemlist/user/2427>costco mattress toppers on sale</a>

best memory foam mattress topper king <a href=«http://topmattressreviews.org/»>online mattress reviews 2017</a>
disposal of mattresses in milwaukee wi <a href=«http://app.ridealongwithmrf.com/comment/418279»>best mattress reviews 2018</a>

PollyMeavy

Xbira (АБИРАТЕРОН ) Cтоимость, цена, купить, отзывы, отзывы пациентов

<a href=http://india-med.net/anticancer>Jakavi (Джакави) — Ruxolitinib (Руксолитиниб)</a>

<a href=http://india-med.net/lucius-pharmaceuticals-onko>LuciVand — дженерик Caprelsa (Капрелса) — Вандетаниб (Vandetanib) Купить, стоимость, цена, отзывы пациентов</a>

<a href=http://india-med.net>софосбувир цена в россии 2015</a>

<a href=http://india-med.net>mpiviropack sofosbuvir 400 mg где купить</a>

HelenSkirl

Absolutely NEW update of SEO/SMM software «XRumer 16.0 + XEvil 4.0»:
captcha recognition of Google (ReCaptcha-2 and ReCaptcha-3), Facebook, BitFinex, Bing, Hotmail, SolveMedia, Yandex,
and more than 8400 another subtypes of captcha,
with highest precision (80..100%) and highest speed (100 img per second).
You can use XEvil 4.0 with any most popular SEO/SMM software: iMacros, XRumer, GSA SER, ZennoPoster, Srapebox, Senuke, and more than 100 of other programms.

Interested? You can find a lot of demo videos about XEvil in YouTube.

FREE DEMO AVAILABLE!

See you later!

AndrewHAM

РАСПРОДАЖА БРЕНДОВЫХ ЧАСОВ. СКИДКА ДО 50% НА ВЕСЬ КАТАЛОГ! НАЖМИТЕ НА ССЫЛКУ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ О НИХ ПОДРОБНЕЕ http://bit.ly/2H01Jk8
брендовые часы мужские оригинал
Прямые поставки с заводов производителя

=Good=

Williamtex

Сезонная распродажа Ray-Ban по ценам производителя
http://bit.ly/2F23Wh1

WilliamRix

<a href=http://texaschemist.org>texaschemist coupon</a> — texaschemist online credit card denied, texaschemist website

Slavikwoora

Дневники людей, проходящих противовирусную терапию. Сообщаем о ходе терапии, обсуждаем побочки, задаём вопросы прошедшим через всё это, делимся своим опытом

<a href=https://hcv-forum.ru/page/gepatity/>виды вирусных гепатитов</a>

<a href=https://www.hcv-forum.ru/vse-o-prepartah-dlya-lecheniya-gepatitov-f32/ledihep-podrobnoe-opisanie-indiyskogo-preparata-t169.html>ledihep com</a>

PerryLossy

By no indicates is data recovery an easy procedure. It is a series of different measures taken at an attempt to restore lost data. Hard drive data recovery is the most frequently encountered issue. External hard drive data recovery, as with other types of recovery, can be challenging to do yourself and taking apart your hard disk might lead to more harm than good.

If you already removed your hard disk from the enclosure, please don’t re-assemble it. In the event the hard drive has crashed on Friday, you can want it repaired before the beginning of the next week. When it has to do with external drives, there are a couple of obstacles that we commonly run into that could make getting your data very challenging. Driving one of the biggest economies in usa, Los Angeles is where to come across new emerging technologies.

Preventing data loss Of course the ideal approach is to prevent data loss in the very first location. Key data loss can place your business in danger. Therefore data loss from any 1 incident also tends to be somewhat significant.

In both the circumstances, it isn’t feasible to normally access the data, although the data is present and intact on the hard disk. The majority of the times, the data is be confidential and lots of businesses want complete secrecy of information. If you wish to recover your lost data or need consultation solutions, feel free to get in touch with Secure Data Los Angeles. Data is precious to an organization and therefore loss of any magnitude is thought of as an extremely significant thing. In the event the data lost wasn’t able to be recovered due to any specific reason, they don’t take any payment from the customers. Not all data could be recoverable. In the event the data saved on your hard disk can’t be read, there may be a problem with the file system or the partition table of your hard disk.

You’re ensured the very best recovery procedures and solutions. You are able to either hire expert service that will help you solve your problem or attempt a recovery by yourself. Our services are extremely quick and you’ll become fast data recovery. Data recovery services are definitely the most efficient and economical approach to recoup your data and files.

As locating the most trusted data recovery business in Houston might take some time, it’s highly recommended to locate such a company when all systems are operating well. You’ll also be alarmed to understand that almost all of the data recovery organizations are also working for all days in the year. There are many businesses that provides hard drive data recovery solutions, therefore it’s essential to make sure you select the best one.

The organization has the very best team of programmers, engineers and technicians that are in a position to recoup your vital information from all sorts of storage media. It also offers free evaluation and diagnostic services to their clients. It also offers 24 hour emergency services to their clients. Not every difficult drive data recovery Los Angeles company provides the exact same quality of service, and finding one which can be trusted might not be simple.
<a href=https://asapdatarecovery.com/>data recovery services studio city</a>

DavidImist

<a href=http://securetabs.biz>why is securetabs website down</a> — prepaid card with securetabs, securetabs cialis

SusanWhale

online casino real money
<a href=http://playcasinoonline24.com/>online casino games</a>
<a href=«http://playcasinoonline24.com/»>casino games slots</a>
casino games slots

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное