Adwords / О чем молчит DSA?

Решил я тут углубиться в работу DSA кампании (Adwords) и немного офигел от увиденого. Когда-то я офигевал от отвратительных результатов, но сейчас офигеваю от точности попадания в свою ЦА. Докрутили гуглята свой алгоритм очень годно и, не поверите, это еще один шаг на пути к автоматизации контекста (ну и намек на то, что контекстщики типа скоро будут не нужны). Пока я еще работаю, значит можно поговорить о своих наблюдениях...

Начнем с минусов

— кривое отображение домена в тайтле объявления (плохо для брендирования, нельзя использовать все заглавные к примеру);
— кривое отображение главного урла (если вы рекламируете поддомен, то вполне вероятно отображаться будет главный домен);
— универсальное описание (если поиграться с модификаторами объявлений, то кое-что придумать можно), что не так точно попадает в цель. Ну и сегментировать DSA тоже никто не запрещал;
— хорошо работает как правило на крупных сайтах (с n-колличеством страниц). Маленькие сайты банально не смогут предоставить семантическое обилие для алгоритма (если его так можно назвать).

Позитивная сторона DSA

— тайтл более длинный, чем у обычных объявлений;
— можно привлекать более дешевые трафик за счет богатого семантического пространства (нет ограничений по «маске»);
— можно изучать уровень конкуренции по определенным поисковым запросам: там где ваша средняя позиция 1-2 по довольно низском СPC говорит о слабом присутствии конкурентов;
нет так называемого показателя качества (моя догадка) из-за которого мы часто не показываемся даже в «заточенных» группах. Сложилось впечатление, что Google очень лояльно относится к DSA (ведь при равных ставках у меня почему-то вылазит DSA ключ, а не отдельно вынесенный);
— показывается по однословникам без каких-либо идентификаторов (где я как правило упускал этот трафик, так как рекламироваться без идентификаторов опасно) и при этом привлекает целевой трафик. Как вариант оптимизации — забираем эти однословники в другую «заточенную» группу;
— идеальный инструмент для семмантического исследования (поиск новых «масок» и т. д.). Где вы еще увидите настолько «живые» поисковые запросы?
— идеальный инструмент для «покрытия» перекрестной семантики. Если у вас например архитектура сайта строится по такому типу:

site.com/brand/model/
site.com/brand/model/city/
site.com/brand/city/
site.com/city/

brand — могут быть тысячи названий;
model — могут быть тысячи названий;
city — могут быть сотни названий;

— если ваш урлострой содержит понятное название городов, не обязательно делать отдельный сегмент в рамках DSA. Гугл отлично понимает какой это город и все запросы с гео идентификатором направляет на нужный целевой урл.

Все что касается быстрого охвата — это к DSA.

Hidden Treasure

Зацените, какая надстройка есть в AdwordsEditor в DSA кампании:

Она говорит о том, что теперь можно использовать специальный фид для DSA по которому будет работать ваша кампания. Я еще не щупал, но уточнял у менеджера — да, действительно, даже если нет страниц в индексе, фид как минимум сделает это чуток быстрее. Ну и фид вы можете «резать» на разные сегменты, на которые можно более детально сконцентрироваться. Сразу в голове мысль о «карточках товаров», которые порой сложно разбить на группы из-за упрощенного урлостроя.

Дополнительная фишка, которую заметил — легко показывается по бренд запросам конкурентов. Наблюдаю солидное количество показов по брендзапросам конкурентов, которые, как вы знаете, нелегко «словить» ключевым таргетингом (из-за низкого показателя качества). Поэтому даже в этом случае грешу на «лояльность» Google к DSA типу рекламы. Видимо его интересует только результат и все равно какими целями он достигается...

Такие наблюдения. Может еще что-то добавить?

Поделиться
Отправить
Запинить
2017   Adwords   DSA
4 комментария
alfaZharik

Бро, привет!

Можешь немножко подробнее остановиться на использовании DSA на РК по брендовым запросам конкурентов? (можно здесь, можно в личку в твиттере, если вообще можно:) )

Laborare

Логика в том, что в DSA гугл закрывает глаза на показатель качества и множество запросов содержат в своем арсенале названия брендов.

eskendirr

Приветствую
Скажите, а пересечение урлов и ключей делаете для DSA?

taxi-vovrema.info

котельники домодедово такси

http://taxi-vovrema.info/page/kotelniki-domodedovo-taksi/
.

avtouris.info

Автоюрист в г.обнинск

http://avtouris.info/page/avtoyurist-v-g-obninsk/
.

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное