Google Ads / DSA — работаем по «мало запросам» с актуальными товарами

Последнее время я очень много работаю с DSA типом рекламных кампаний в Google Ads и считаю, что в недалеком будущем весь поисковый контекст станет просто управляемым DSA.

Сегодня хочу затронуть маленькую тему «мало запросов», но на этом тема DSA не закрывается. Там еще есть много чего интересного. О других темах в будущих материалах...

Парочка быстрых плюсов DSA

— идеальный вариант запустить MVP (версия продукта, которая имеет самый необходимый минимум возможностей, чтобы проверить его жизнеспособность на рынке.), чтобы пощупать рынок и конкуренцию в нем;
— идеальный вариант для поиска первичных кластеров (отличное дополнение к вашему будущему KeyWord Research) на базе ЖИВОЙ СЕМАНТИКИ;
— запускаем стратегию максимум конверсий или что-то в этом роде, и смотрим, кому гугл будет отдавать приоритет (для дальнейшей оптимизации);
— собираем НЧ запросы по которым у вас «мало запросов», если работать в качестве ключевых слов.

*На сайте должно быть более менее адекватное SEO и содержание страниц.

Минусы

— нерелевантные запросы;
— почти всегда в начале будет «слив» бюджета.

Тут нужно определиться, готовы ли вы на такой эксперимент или нет.

Работаем по «мало запросам» с помощью DSA

Это мой любимый лайфхак, который я использую в DSA. Представим, что у вас есть к примеру 1000+ страниц товаров в интернет-магазине (не категорий, не тегов). Такие себе карточки товаров, которые заточены, с точки зрения SEO, именно под конкретный товар (а-ля «Fuji Captiva ST / Step Thru / Orange» — это такое название велосипеда, оказывается).

Из этих 1000+ страниц, только 200 предложений можно назвать высокомаржинальными, в которые действительно можно инвестировать маркетинговые ресурсы (где ROMI может считаться). Но вот беда, эти 200 товаров не статичны, а могут изменяться (к примеру продали, или добавили новый)  — для этого используем ФИД СТРАНИЦ для динамических поисковых объявлений (создаем либо руками, либо с помощью программиста).

А именно, передаем только те товары, которые высокомаржинальные и в ссылках указываем именно страницу данного товара. Обновляем фид как того душа желает, чтобы Google работал только по актуальным предложениям:

Дальше понеслась...

Ждем открутки и сразу заходим в поисковые запросы. В начале часто встречается очень общая семантика (например: велосипеды, оранжевые велосипеды, купить велосипед и т. д.). Так как цель вашей РК именно НЧ запросы по конкретным товарам, то данные ВЧ, СЧ запросы вам не подходят (тем более, что ссылаетесь вы не на общий каталог, а на конкретный велосипед).

Поэтому в данном случае я просто долблю кампанию минус словами в точном типе соответствия, чтобы со временем выхватить лишь НЧ-шку.

Это процесс не простой и приходится попотеть (3 раза в день делал минуссовку). Иногда кажется, что это никогда не закончится.

Важный момент! Чем больше у меня минус слов (фраз) в кампании, тем высше я могу поставить ставку, ведь таким образом я ограничиваю себя от ВЧ-шки и при этом акцентирую внимание на важность другой семантики.

Со временем я увидел положительную тенденцию в поисковых запросах, которые действительно соответствовали конкретному товару (он же самый конверсионный уровень воронки) и конверсии тоже начали расти.

Важный момент! Вы можете попробовать «заточиться» под некоторую НЧ-шку с помощью отдельных групп и это будет семантика, которую вам сложно будет найди где-либо. Ну и 70% запросов (на глаз) — это все таки «мало запросов», которые отлично работают в DSA, и не работают в качестве ключевых слов.

P.S. Подойдет не всем, надо тестить :))))

Поделиться
Отправить
Запинить
 257   4 мес   DSA   Google Ads   Long Tail
Популярное