Adwords / Реклама на бренд запросы — свои и/или не свои

Кого сейчас удивляет такое?

Да никого. Это рынок и каждый борется за своего клиента (как может). Реклама по бренд запросам еще тот холиварный пункт в жизни PPC-шника. Хочу немного порассуждать на эту тему и поделиться своими мыслями.

Начнем со своей «брендовки»...

Зачем нужно рекламироваться по своим бренд словам? — как минимум потому что есть такие ребята (скрин выше), которые готовы платить возможно и в 10 раз дороже, нежели это сможете сделать вы (trello).

Но я и так первый, зачем мне платить за собственную рекламу? — тут нужно ссылаться на исследования, которые подтверждают, что вторая и третья позиция тоже получает солидный набор кликов. Но я не буду. Действительно, вы можете не рекламироваться, если уверены в отсутствии рекламы конкурентов на ваши бренд слова.

Как проверить?  — запустить рекламу на собственные бренд слова. Черт, какой-то замкнутый круг получается... Если вы вводите свое слово и там никого нет — это еще не говорит о том, что никто не рекламируется по нему. Думаю не стоит рассказывать об эпизодичности показов в зависимости от показателя качества, ставки и т. д. А может ваш конкурент вообще выбрал таргетинг по другому гео (не такое как у вас). Поэтому тут стоит потратить парочку деньжат для проверки ситуации (вы поняли, создаем рекламную кампанию...).

Для этого заходим в статистику аукционов (на уровне ключевого слова) и наблюдаем...

Google в этом плане хорош — сразу указывает на пересекающиеся домены других рекламодателей. Процент полученных показов 90% и первая средняя позиция говорит о тотальном доминировании своей рекламы (что неудивительно), но если бы вас не было — то тот второй получил бы больше. Заметьте, даже ваша брендовка не получила 100% показов, а значит у кого-то был шанс показаться в другие моменты.

Можно наблюдать и следующую картину:

Вы получаете законный ТОП, а другие ребятки рекламируется по вашему слову (либо их семантика пересекается), однако не готовы вступать в серьезную борьбу ставками и гугл их откручивает внизу страницы (из-за низкого показателя качества) или уже на второй странице выдачи (где они могут быть первыми, кстати).

Иногда действительно вы можете быть только одни:

И это хорошо. Если же вы видите зарубу по вашей семантике — тогда выводы делать вам (стоит крутить рекламу или нет). Запомните, вам конкурировать очень легко — возможность использовать бренд слово в объявлении + сам домен говорят о том, что вы самые релевантные, а значит и показатель качества на высоте:

платите минимум, даже если MAXcpc выше.

Да, обидно (если есть другие), но гугл любит деньги. Ваши. И готов закрывать глаза на нечто не очень соответствующее...

Продолжим чужой «брендовкой»...

Это уже обратная сторона повествования и тут тоже есть свои стратегии, тактики и т. д.

Новый аккаунт/кампания — жизнь с чистого листа

Когда вы только начинаете откручиваться по чужим запросам, гугл еще не понимает кто есть кто. Он откручивает вас для получения статистики, а за это время вы можете собирать сливки по адекватной цене клика. Минус — это будет недолго.

Дальше за дело берется показатель качества. Если он у вас не единица, то все еще нормально))). В этой стратегии существует предел возможностей. Широкий таргетинг, минимальный показатель качества — даже при высокой цене клика вы упретесь в некое количество показов и привлекать больше не сможете (при наличии собственника бренда и не только). Опять-таки, в каждой нише своя история (возможно и этого будет достаточно).

Дальше нужно стать более целевым для Google — в этом нам поможет дополнительная семантика, которая идет с брендом. Например трелло доска. Если с «трелло» у нас табу, то цепляемся за слово «доска» и используем его в тексте объявления и оно скорее всего будет на вашей посадочной странице. Ну а если запрос точно такой же «трелло доска» — то тут вы на коне))). Ну как на коне, тоже будете проигрывать, но шансы получить показ увеличиваются в разы.

Выводы

Проверяйте, есть ли кто-то по вашему бренду. Если кто-то есть, я бы советовал запускать РК с минимальными CPC и не давать конкуренту шанса. Как видите, у конкурента есть возможности прорваться, но он будет платить в разы дороже, даже несмотря на разные способы стать «более целевым».

Поделиться
Отправить
Запинить
2018  
4 комментария
SEOScela

<a href=http://seorussian.ru/>продвижение сайта продажи</a>  — <a href=http://seorussian.ru>seorussian.ru</a>

autolloth

Что думаете по этому поводу?

<a href=https://it-advokaty.pro>тут</a>

INSURANCEDew

News in Russia We n we publish all of them current and advanced news Russia, analytics experts. All negative on earth happens with the quiet tacit consent of the indifferent. No one provides us with incentives. We are Disinterested. We are building a civil society. The people are the bearer of sovereignty and the only source of power. No one can usurp power. Useful topics — Auto news <a href=http://www.remmont.com/category/insurance>Alabama Finance</a>

<img src=«http://remmont.com/wp-admin/images/3.jpg»>
<a href=https://twitter.com/remontkvartir> TWITTER </a>
<a href=https://www.facebook.com/Eritrea-Finance-124485941504032/> FACEBOOK </a>
<a href=https://plus.google.com/u/0/communities/100095366555537604742> GOOGLE+ </a>
<a href=https://vk.com/public148742588>dental</a>

SergionanOxide

Ваш диагноз гепатита с? Это не приговор у нас вы можете приобрести новые препараты для лечение софосбувир и дакласвир

<a href=http://evro-pharma24.ru/>гепцинат лп цена в индии</a>

<a href=http://evro-pharma24.ru/novosti/lichenie-gepatita/412/>гепцинат цена</a>

<a href=http://evro-pharma24.ru/lekarstvo-ot-raka/570/>имбрувика инструкция +по применению</a>

<a href=http://evro-pharma24.ru/lekarstvo-ot-raka/565/>тайверб лапатиниб</a>

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован

ХТМЛ не работает

Ctrl + Enter
Популярное