Adwords / Тестируем RLSA (списки ремаркетинга AdWords в поисковой сети)

Долго не мог понять в чем именно суть RLSA, но потом просто почитал справку и начал размышлять над практической пользой сравнительно нового инструмента в Adwords. В принципе, в официальной информации уже подсказывают пример использования — вы можете рекламироваться по более широких ключах.

А что, реально. Я делаю рекламу СВОЕЙ же аудитории, которая теоретически интересуется моим продуктом (ну или продуктами), а это уже лучше, чем просто, например, ключ телефоны в широком.

Банальный сценарий
У меня узкий магазинчик по мобильным телефонам. Есть свой трафик, который наверняка интересуется каким либо телефоном, но еще не определился (ну не 100% же конверт). До RLSA я боялся рекламироваться по словам +телефон, +Nokia, +Samsung — а теперь могу. По той простой причине, что я уже знаю их интерес — мобильные телефоны.

Звучит привлекательно, нужно попробовать

Запускаю рекламную кампанию по ключам однословникам в широком соответствии. Моя цель — посмотреть, какие именно ключи вводит моя целевая аудитория по ВЧ словам. Короче, с широким я погорячился, ибо релевантного шлака (к моим однословникам) оказалось более чем предостаточно.

Ну его на фиг, такое дорогое СЯ мне не нужно. Изменил широкое на модификатор широкого соответствия и тут началось самое интересное. Некоторые группы объявлений даже сработали в плюс по конверсиям:

То есть, эффективность (хоть какая-то), как бы сразу на лицо. Открываю поисковые запросы и наблюдаю:

+телефон — есть конверт по !!!ВЧ запросу. То есть, это тот конверт, который я бы себе никогда не позволил, а теперь могу. Получил 70% целевых запросов и 30% шлака, по типу запчасти, замена стекла и т. д. (процентное соотношение брал на глаз).

Ну вы поняли, эти 70% есть смысл проработать для будущего.

А что если пустить рекламу по запросу +купить ?

Ну народ-то смотрит телефоны на сайте и наверняка по запросу +купить будет искать какой-то телефон. Мне было интересно узнать какой именно. И тут фейл. 60% шлака, 20% целевые, 20% околоцелевые (но не мои). Просто я влез со своей объявкой одной тематики в совершенно другие ниши, что не есть гуд (хотя клики были, но зачем кликать по такой объявке???).

Выводы

  1. RLSA считаю открытием для себя. Он открывает совершенно новые стратегии развития;
  2. Превосходный поиск активной семантики. Даже лучший простого однословника в модификаторе, так как вы уже по дефолту отсекаете нецелевую аудиторию (теоретически).
  3. Есть смысл оптимизировать RLSA кампанию (чистка минусами) для извлечения лучших ключей и получения лучших результатов.

P.S. Списки ремаркетинга собираются только при наличии скрипта Adwords, а не Google Analytics.

Короче, буду работать с RLSA, если появится достаточно данных — обязательно поделюсь.

Поделиться
Отправить
Запинить
2015   Adwords   Adwords RLSA
comments powered by HyperComments
Популярное