PPC Эксперимент / Таргетинг на регион VS вся страна

UPD: Кампания была настроена на таргет «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им (рекомендуется)», что ставит под сомнение чистоту эксперимента. Будем пробовать еще раз. Мой втык, прошу прощения.

Многие PPCшники стараются оптимизировать свои рекламные кампании разными способами. Таргетинг на определенный регион — один из них. Я стараюсь на собственной шкуре проверить любую теорию, ибо, вы сами понимаете, тематика тематике рознь (то что работает в одной нише, может не работает в другой).

Поехали...
Аналитика региона пользовательской активности показывает, что Киев самый конверсионный город:

То есть, практически 90% конверсий происходят в Киеве.

Теория: создать альфа кампанию с таргетом на Киев, где в тексте объявлений указать Киев и изменить целевые урлы (на киевские). Мы должны получить лучший CTR и соответственно меньшую цену клика (увеличить конверсии).

Действия:

1. Создана новая рекламная кампания с самыми популярными группами объявлений;
2. Изменен текст объявлений на Киев;
3. Изменен целевой урл на Киев;

Работа кампании до сегментации (вся Украина):

Работа кампании после сегментации на таргетинги за аналогичный период времени:

Эксперимент провалился. Я не увидел учлучшение в CTR и конверсиях (все ухудшилось). Видимо, вся проблема в неадекватной геолокации пользователей поисковой системой (то есть, киевские айпишники могут работать в разных регионах). Забил, и поставил на Украину. В моем случае такая оптимизация не работает. Кампании проработали 20 дней, дальше сливать не захотел.

Поделиться
Отправить
Запинить
2 комментария
Ира 2014

Спасибо за статью. Имею аналогичную ситуацию с Россией и Москвой. Вынесла отдельно Мск по одной категории. Пока все печаль)))

Laborare 2014

Да, вот и я об этом. На каждой конференции все трубят, мол, дробите на регионы, и будет все гуд. Мой опыт показал совсем другое.

Михаил 2014

Для полноты эксперимента можно еще сделать кросс-минусовку по ключам названий городов:

  1. Из Украины минусуем киев
  2. Из Киева минусуем остальную Украину — https://ru.wikipedia.org/wiki/%C3%EE%F0%EE%E4%E0_%D3%EA%F0%E0%E8%ED%FB
Популярное