Ремаркетинг / Идеи по оптимизации, без практики

Работают у меня ремаркетинговые кампании (Adwords и в Директе), и работают вроде как неплохо, но я абсолютно не изучал их потенциал, то есть  — не тестировал разные настройки и не оптимизировал в соответствии с результатом (были попытки, но слабенькие). Что же, хорошее время заполнить все пробелы.

Однако, приступив к делу, немного отупел, так как оптимизировать их сложновато. По сути у нас есть только несколько моментов на которые мы можем влиять. Ок, написал списочек вероятных поэтапных действий. Это некий тудушник, который я частенько делаю перед тем как приступить к обработке кампаний.

1. Базис. Работаем с текущей статистикой

  • Пересмотр цены за клик, снижаем ставку до уровня средней;
  • Текст объявлений. Добавляем новый. Пишем вдумчивые текста с явно выраженным интентом — примерное распределение 2 текстовых + 2 медийных и обнуляем показатели, чтобы замерить эффективность (при этом активируем равномерное отображение).

2. Находим самую эффективную метрику

  • Тестирование лучшей длительности сбора аудитории для трафиковых групп
    1. 5 дней
    2. 15 дней
    3. 30 дней
  • Тестирование показов 1 человеку
    1. 10 в сутки
    2. 15 в сутки
    3. 30 в сутки

И тут возникли проблемы с тестированием показов 1 человеку. Тестировать когда 5, 15 или 30 дней? Какой период? Думаю, вначале выбрать самую эфективную аудиторию по дням, а уже потом тестировать показы 1 человеку, что тоже не всегда правильно.

3. Отсекаем случайных прохожих

Вас не напрягает, что вы попадаете в списки ремаркетинга просто случайно посетив какой-то из сайтов? Ну вот, такую аудиторию тоже нужно как-то отсечь. Я пока не нашел идеального варианта, хотя тестировал «просмотрели 1 страницу» (просто упал трафик и конверт). Тут нужно дальше искать шлак. Если есть какие-то идеи, буду рад услышать :). Хотя о чем это я, вы просто читаете и уходите)).

4. Итого, финальный этап оптимизации будет примерно таким:

  1. Оставляем лучшее объявление;
  2. Добавляем новое объявление / непрерывный процесс;
  3. Оставляем самое эффективное время сбора аудитории;
  4. Оставляем самое эффективное колличество показов 1 человеку;
  5. Оставляем самый эффективный метод отсечения случайных посетителей.

Вот такой списочек накатал, теперь буду тестировать. Правда, много еще нерешенных вопросов.
А еще, есть вероятность того, что нихрена работать не будет, и стандартный набор — 30 дней, непрерывный показ может работать лучше)).

Поделиться
Отправить
 4   2015   Adwords   Ремаркетинг
6 комментариев
Сергей 2015

Прочитал...ушёл ))
Но обещаю вернуться, возможно с идеями

Ярик 2015

Можно добавить умный список гугла. Ну и исключить тех кто совершил конверсию. И исключить тех кто на сайте висел 10-15 сек.
Думаю можно настроить в GTM провел на сайте 10 сек но не провел 20 или типа такого.

Laborare 2015

Тех кто совершил конверсию — это уже как бы само собой разумеется, но вот 10-15 сек. не все так однозначно :). Иногда этого времени достаточно для определенной цели. Но у кого как.

Саша 2015

10-15 сек вполне достаточно чтоб отсеять случайных, можно еще посмотреть тайм он пэйдж тех кто совершил конверсию, для каких то выводов.

Vangok 2015

Вообще компании по ремаркетингу зависят от ниши, так как каждая ниша имеет свои сроки конверсии. Для этого в Google Analytics есть отчеты для того, чтобы понять в какой день клиент все таки осуществляет конверсию.

Laborare 2015

Тут вопрос не в том, чтобы понять время до конверсии, а исключить случайных.

Дмитрий 2015

C отсечением случайных есть несколько мыслей для тестов.
1) <10 активных секунд на сайте. Отслеживать активность посетителя. Убирать из этой аудитории кликнувших по «важным» элементам.
Логика:
Много народа открывает несколько вкладок. Поэтому привязываться просто ко времени не целесообразно.
Поэтому отслеживаем именно «активное» время.
Для тех кто быстро пришел и что-то сделал — отслеживаем действия, которые свидетельствуют о заинтересованности.
Есть проблема, что те кто пришли просто посмотреть номер мы не отследим без коллтрекинга.
Но высока вероятность, что они уже попали в базу ретаргета.

Laborare 2015

Спасибо, дельные мысли. Что-то буду думать.

Alex 2017

А вот каким способом можно определить «самое эффективное количество показов 1 человеку»?

Laborare 2017

Нужно тестить: 5, 10, 15 и т. д. Но увы, как показывает мой опыт, чем больше тем эффективней...

Популярное