Директ.РСЯ / Попытки найти холодную аудиторию

Решил я искать холодную аудиторию в РСЯ. А что, не поиском единым (который достаточно дорогой). Есть аксессуар к определенной модели (возьмем для примера какой-то телефон и чехол) и его, конечно же, нужно рекламировать и продавать. Суть рекламной кампании заключалась в следующем — тонко намекнуть пользователю, что его телефон нуждается в защите, а мы эту защиту гарантируем.

Теперь нужно таргетироваться на аудиторию, которая что-то ищет к этому телефону, или же просто находится на тематической площадке. Настроил таргет на ключевое слово модели. Спрос как бы есть:

Вы поняли, это не прямой таргет по целевому запросу, а всего-лишь на все словосочетания с нужной мне моделью телефона. Активировал стратегию независимого управления:

Никаких дневных лимитов, все решает ставка. Так как предварительно ожидал получить много шлакового трафика, поставил цену в 50 коп (0,5 грн).

Получил практически нихрена. Ладно, увеличим ставку до 1 грн., надеясь повысить CTR и соответственно —работоспособность кампании.

Показы увеличились, CTR и клики практически не изменились. Не очень-то и помогло, хотя охват, по мнению Директа норм:

Вывод

Эксперимент оказался провальным с точки зрения количества трафика, тогда как к качеству претензий нет:

Судить об эффективности не приходится, ведь это не то количество по которому можно делать выводы. Теоретически я догадываюсь о причинах провала. Первое — не факт, что аудитория марки телефона является её владельцем (просто интересуется, смотрят фотки, ищут обзоры), второе — не факт, что месседж объявки им понравился (хотя он был норм). Поэтому попробую немного сменить акцент поиском владельцев, а не просто «интересующихся».

Поделиться
Отправить
Запинить
comments powered by HyperComments
Популярное