Яндекс.Директ / Стратегия сателиттов в РСЯ

Если кто-то и читает меня внимательно, то наверняка помнит сравнительно недавний эксперимент — Ключевые слова Альфa кампании в  РСЯ, где я за несколько минут создавал кампанию в РСЯ (по уже существующей на поиске), но результат немного опечалил. Впрочем, решил не зацикливаться только на одном типе тестирования и продолжил поиски своего Грааля.

Когда поиск уже вроде как «вылизан», в бой идет РСЯ, и тут у меня начались проблемы. Первое — я не могу таргетироваться на выбранных площадках (то есть, по дефолту РСЯ предназначена для тотального слива бюджета, или как это понимать?), второе — как оптимизировать кампанию с учетом поведенческого таргетинга? Получается, что площадки подбираются не только по контенту, но и просто по интересу пользователя, поэтому нет смысла исключать определенные домены, ведь «догнать» можно в любом месте.

И тут я задумался над стратегией сателиттов в РСЯ (как я её называю)

Суть стратегии состоит в том, чтобы создать рекламные кампании «сателитты» в РСЯ от вашей основной (эффективной) кампании на поиске. Это практически не трудозатратно, так как работаете банальным копипастом, но покрываете существенную целевую прослойку аудитории.

  1. Создаем рекламную кампанию в РСЯ с учетом предпочтений пользователей. Цель такой кампании — не поиск релевантных площадок, а «догнать» нашу целевую аудиторию на других площадках (та же почта яндекса, mail.ru и т. д.). Важная деталь — выставляем заниженную цену клика. Ибо наша цель не покрыть все и вся, а просто иногда напоминать о своем присутствии.
  2. Создаем рекламную кампанию в РСЯ без учета предпочтений пользователей. Тут уже мы работаем над поиском тематических площадок, где прогнозировано по умолчанию будет много шлака. Так как поиск хорошей площадки более приоритетный, мы существенно завышаем ставку (по сравнению с кампанией с учетом поведенческого таргетинга). Чтобы на тематической площадке вызывался показ объявлений рекламной кампании БЕЗ учета предпочтений.

В чем кайф этой кампании: (без учета)

  • я могу уже исключить явные шлаковые домены, тогда как в первой я не мог из-за предпочтений пользователя;
  • я таргетируюсь на площадки своей страны, так как в первой мне было все равно, где «догонит» объявка;
  • в будущем, когда я отключу достаточно шлаковых доменов, получаю возможность «покрыть» важные тематические площадки своими объявлениями;
  • так как я получаю домены тематических площадок в статистике, я могу их выкачать и запустить медийку Adwords КМС (если есть код adsense, но, как правило, есть).

Я практик, все теоретические предположения пытаюсь проверять:

Вы поняли, я все-таки получил конверт с РСЯ. Еще есть над чем работать, но тем не менее. Дальше иду к изучению площадок, дабы понять — получил я нужные площадки или нет.

Кампания для поиска площадок: 2300 доменов / получил много ru доменов тогда как таргет на UA.
Кампания с учетом предпочтений: 7800 доменов

Удалось ли получить желаемые результаты? Нет. Но я увидел потенциал и это главное. Исключив ru домены, вышло 500 доменов, среди которых нашлись действительно интересные сайты. Да, есть что исключать, но это просто дело оптимизации, без которой в контексте никак. Не забывайте, это обычная поисковая кампания в РСЯ, которую есть смысл переделать в дальнейшем  — в плане добавления картинок и т. д.

Как же кампания с учетом предпочтений? Аналогично — теперь работаем с оптимизацией цены за конверсию, текстом объявления и т. д. Как видно по статистике, кампания успешно «догоняет», а это и есть её цель.

Получится ли существенно улучшить эффективность? Посмотрим.

To be continued...

Поделиться
Отправить
Запинить
comments powered by HyperComments
Популярное