КМС / Особые аудитории по интересам на урлы конкурентов
Расскажу вам немного о своем опыте тестирования особых аудиторий по интересам. Есть же «новая» фишка в КМС, что можем рекламироваться чуть-ли не по трафику конкурентов. Но это немного неправильное понимание, так как, конечно же, это не будет ремаркетинг по аудитории другого сайта, а просто таргетинг на аудиторию похожего поведения.
Весь процесс настройки хорошо описан в справочном центре Adwords.
Таргетинг на урлы конкурентов
Взял я, к примеру, 15 сайтов конкурентов и выделил одну нужную мне категорию. Все эти урлы вбил в виде интересов моей аудитории. Вот что пишет подсказка по этому поводу:
Ну ок, я решил не добавлять ключевые слова, а только определенные урлы. Причем указывал не только домен, а специфичный урл, но тут я не знаю, учитывается ли он или только домен?
Еще одна выдержка со справки:
Некоторые источники утверждают, что это таргетинг на аудиторию, которая посещала данные урлы, но данные тезисы говорят о другом — охватить людей, которым могут быть интересны эти темы, даже если они не посещают сайт. То есть не факт, что посещение вообще было.
Что я получил:
Собственно говоря, ничего. Потратил 400 грн и не получил ни одной конверсии, тогда как приемлемая цена для бизнеса = 10 грн.
Возможно, было бы лучше уточнить ключевыми словами, но решил протестить только по урлам, что не сработало.
Чем мне нравятся ваши статьи, так это тем, что не боитесь писать про то, что не получилось =) Зачастую это куда более полезный опыт, чем «кейс о том как мы подняли продажи на 146% без смс и регистрации» которыми завалены просторы сети.
Что-то мне кажется, что «сливов» всегда больше)))
а отчет по местам размещения смотрели? А то поди там куча мобильных приложений и игровых сайтов, как это бывает с таргетингом по ключам
P/s ну это пипец а не антиспам защита https://i.shotnes.com/a/05/jpdy0gxk.ceb_557114ec022b6.png
Олег, сори, это движок что-то вас посчитал спамом)). По поводу мобильных приложений и игрушек, у меня всех кампаниях стоят исключения:
По методу добавления https://liraltd.com/kms-google-adwords-otklyuchaem-trafik-iz-igr-i-mobilnyih-prilozheniy
На ppchero был удачный кейс с этим таргетингом. Но у нас метод тоже результатов не принес.
Тестировали этот функционал на 3 разных проектах. Не пошло, вообще. На 1 проекте практически не было трафика по такому таргетингу, по 2 остальным стоимость конверсии была выше, чем у кампании по ключам без серьезной оптимизации.
Не исключаю, что таргетинг работает хорошо, на англоязычных рынках.
Я решил не сдаваться, тестирую с комбинацией: урл конкурентов + ключи альфа группы + самый лучший интерес (по конверту) по GA.
Особые аудитории больше подойдут для раскрутки бренда а не для продаж
Также явлююсь одним из счастливых (на самом деле нет) тестировщиков этих Особых аудиторий. Раза 4 или 5 на разных проектах тестил и по ключевикам (максимально релевантным), и по урлам, и в комбинации и результат везде был печальный. Так что, пожалуй, соглашусь с Юрием, остается пробовать разве что для раскрутки бренда, хотя в Adwords для такой цели и других вариантов таргетингов хватит с головой
100%