19 заметок с тегом

Контекстная реклама

Позднее Ctrl + ↑

Tools / Поиск минус слов с помощью базы Максима Пастухова

Перед запуском любой рекламной кампании на поиске необходимо добавить хотя бы очевидные минус слова (через некоторое время поисковые запросы сами дадут о себе знать). В большинстве случаев их берут с головы (если человек адекватен в нише), вычленяют при работе с семантическим ядром (перед созданием кампании), ну или другими методами. Про один такой метод хочу сегодня рассказать (он доступен только для владельцев баз ключевых слов Максима Пастухова).

Давайте представим сценарий — нужно охватить запросы по названию модели чего-либо. Ну например есть автомобиль Mitsubishi L200. Я хочу охватить запросы с L200 и этому есть несколько причин:

  1. Марку Mitsubishi могут вводить хрен знает как;
  2. Некоторые могут просто искать по марке без слова Mitsubishi;

Может L200 и не очень адекватный пример, но намек на другие ниши, думаю, понятен.

Теперь главная задача — отсеять весь шлак, который может быть с этим словом L200 (с головы сразу так и не придумаешь). Делаю поиск по ключу в базе:

Ввожу два вида запроса (L200, L 200), так как это разные слова. На выходе получаю запросы, в которых есть эти слова (в любом порядке).

Понятное дело, что такой сброд нас не интересует. Мне нужны слова где встречается фраза L 200, а не эти слова по отдельности. Для этого в фильтрах базы есть специальный оператор: [L 200]

Во, это уже другое дело. Вот с этой выборкой стоит работать. Можете копировать, разбивать на столбцы и уже поодиночку выбирать минуса. Тоже самое делаем с запросом [L200]. Хороший старт минусов перед запуском (по крайней мере для меня).

2014   Tools   Контекстная реклама

PPC Эксперимент / Таргетинг на регион VS вся страна

UPD: Кампания была настроена на таргет «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им (рекомендуется)», что ставит под сомнение чистоту эксперимента. Будем пробовать еще раз. Мой втык, прошу прощения.

Многие PPCшники стараются оптимизировать свои рекламные кампании разными способами. Таргетинг на определенный регион — один из них. Я стараюсь на собственной шкуре проверить любую теорию, ибо, вы сами понимаете, тематика тематике рознь (то что работает в одной нише, может не работает в другой).

Поехали...
Аналитика региона пользовательской активности показывает, что Киев самый конверсионный город:

То есть, практически 90% конверсий происходят в Киеве.

Теория: создать альфа кампанию с таргетом на Киев, где в тексте объявлений указать Киев и изменить целевые урлы (на киевские). Мы должны получить лучший CTR и соответственно меньшую цену клика (увеличить конверсии).

Действия:

1. Создана новая рекламная кампания с самыми популярными группами объявлений;
2. Изменен текст объявлений на Киев;
3. Изменен целевой урл на Киев;

Работа кампании до сегментации (вся Украина):

Работа кампании после сегментации на таргетинги за аналогичный период времени:

Эксперимент провалился. Я не увидел учлучшение в CTR и конверсиях (все ухудшилось). Видимо, вся проблема в неадекватной геолокации пользователей поисковой системой (то есть, киевские айпишники могут работать в разных регионах). Забил, и поставил на Украину. В моем случае такая оптимизация не работает. Кампании проработали 20 дней, дальше сливать не захотел.

2014   Adwords   Контекстная реклама

Обработка органических поисковых запросов для PPC

Исследование ключевых слов — постоянный процесс при ведении рекламных кампаний в контексте. Работая с одним ecommerce проектом, я столкнулся с проблемой  — в очевидных ключевых фразах (купить ноутбук) конкуренция настолько высокая, что при скромных бюджетах (на кампанию) только один ключевой запрос может легко отъедать половину суммы. Решил сделать поиск менее конкурентных ключевых слов по статистике поисковых запросов Яндекс.Метрики и Google.Analytics.

Последовательность действий

  1. Выгружаю последние поисковые запросы (дней 20) с Яндекс.Метрики;
  2. Выгружаю последние поисковые запросы (дней 20) с Google.Analytics;
  3. Удаляем дубликаты;
  4. Делаю прогон на мало запросов как тут; Это моя фишка, можно с ней не соглашаться, но пока самый быстрый способ отсеять шлак;
  5. Прогон на пересечение по уже существующему СЯ (если у вас таковое есть).

Плюсы метода

  1. Мы получаем поисковые запросы, которые могут существенно отличаться от вашего задуманного семантического ядра. Ибо поисковики могут давать трафик не только под «заточенные» запросы, а по общему контенту страницы (ну и про хвосты не стоит забывать). Таким образом есть вероятность найти «сливки» и правильно их использовать уже в PPC.
  2. Это свежие поисковые запросы, которые вводят реальные люди, а не базы старых данных;

Минусы

  1. По этих запросах мы уже можем быть в топе и съедать бесплатный трафик (но это тоже дело спорное, ибо лучше работать в комплексе).
  2. Если мы слабо ранжируемся по какой-либо категории, есть вероятность, что у нас просто не будет адекватных поисковых переходов (ну и ключевых слов соответственно).
  3. Должна быть статистика для анализа.

Что я получил
Около 3000 проходных (всего обработано из базы около 15 000) чистых поисковых запросов (которые не встречаются в уже существующей кампании). 10-20% шлака все же есть, но тем не менее. Скажу честно, вылезли действительно интересные варианты, которые прошли мимо моего уже существующего СЯ, а это очередное поле возможностей для работы и тестирования. Покликал по выдаче, точная оптимизация многих запросов отсутствует, что говорит о недостаточной проработке семантики со стороны конкурентов. Осталось дело за малым: группировать, запустить, проанализировать...

2014   Adwords   Контекстная реклама   Яндекс.Директ
Ранее Ctrl + ↓
comments powered by HyperComments