19 заметок с тегом

Контекстная реклама

Позднее Ctrl + ↑

Яндекс.Директ / Запуск двух одинаковых кампаний разных типов соответствия

Решил я как-то протестировать работу двух идентичных кампаний в Директе, но только одна закавыченная, а другая нет. Такой себе микс альфа и бета кампаний. Ну а что, нельзя же задать точную минус фразу в яндексе. Цель, в принципе, очевидная — выгребать другие релевантные поисковые запросы, которые ограничены в закавыченном варианте.

Особенности
Закавыченная кампания работает по завышенной цене клика и только в блоке спецразмещения;
Фразовая работает как в блоке спецразмещения, так и в гарантии, ну и по существенно заниженной цене клика (от закавыченной).

Таким образом, я решил именно заниженной ценой убирать конкуренцию между своими же идентичными ключевыми словами (если поисковый запрос соответствует).

И вот какой результат я получил по эффективности:

Фразовая кампания проработала только две недели, тогда как закавыченная 3 месяца, поэтому и данные на скрине на столько отличаются. Но сути это не меняет.

Фразовая кампания стала второй по эффективности, что говорит о целесообразности такого типа размещения. Самое интересное — было ли пересечение между ними?

Вытянув все поисковые запросы фразовой кампании (около 400), я прогнал на пересечение с закавыченной — у меня получилось определить 21 совпадение в ключевых словах.

Вывод
Считаю, что есть смысл работать по такому типу и в Яндексе. Всего в закавыченной кампании было около 220 ключевых слов, 21 из которых действительно пересекалось. Это хороший показатель, ведь мне удалось получить еще 400 релевантных поисковых запросов, которые бы никогда не получил в закавыченном варианте. Если эти запросы еще и прогнать на минус слова, то вполне вероятно достичь неплохие показатели и во фразовой кампании.

Минус
Все-таки перегревается рынок по моим ключевым словам и в рамках своих же кампаний.

 2 комментария    14   2014   Контекстная реклама   Яндекс.Директ

Плановая работа по оптимизации рекламной кампании в модификаторе Adwords / широком Директ

Уже много раз писал об оптимизации рекламных кампаний и о своих алгоритмах работы (тут на блоге), но с появлением новых инструментов, появляются новые методы «чистки» и расширения СЯ. Поэтому приходится каждый раз вносить коррективы в свой и так плановый to do лист.

Данный тудушник относится к кампаниям, которые работают в так называемом широком соответствии (модификатор adwords и широком в Директе) и нуждаются в тщательном «досмотре».

1. Планируем обработку кампаний 1 раз в неделю
Пробовал делать несколько раз в неделю, но статистических данных и поисковых запросов было очень мало, дабы делать определенные выводы.

2. Выгружаем все поисковые запросы кампании
Главное, записывайте дату предыдущей обработки, чтобы у вас не было пересечений и двойной работы в будущем.

3. Прогоняем на минус слова
Мне очень помагает метод, который я вычитал на сайте liraltd , но только в контексте поисковых запросов кампании (рекомендую ресурс для подписки ибо ребята пишут очень крутые вещи о контекстной рекламе).

Логика такова:

  • дроблю все поисковые фразы на столбцы
  • записываю их в один столбец и удаляю дубликаты

На выходе получаю уникальные одиночные слова, которые приходится вручную просматривать. Если что-то не устраивает, выделяю красным:

Даже тысячные выборки довольно быстро просматриваются. Что делать, без работы «ручками» никак.

Потом сортирую по цвету и получаю все выписанные мною минуса:

Казалось бы все, добавляй и радуйся, но нет. Я хочу еще просмотреть:
a) все ли правильно у меня отминусовалось;
b) хочу изъять выборку без моих минусов.

С этой задачей на ура справляется макрос Сергея Довганича Макрос для фильтрации ключевых слов, содержащих минус-слова.

Где в первую вкладку вбиваю все поисковые запросы, а во вторую — уже выбранные мною минус слова. На выходе получаю результат, который и ожидал (поисковые запросы, которые не подходят и поисковые запросы, которые теоретически подходят). Еще раз пробегаю все ли норм, иногда добавляется еще несколько минус слов, либо убираются.

И наконец добавляю выбранные минус слова на уровне кампании (хотя можно и дробить на уровне групп объявлений). Данный подбор минус слов хорош еще и тем, что мы можем уверенно добавлять их в кампанию в Директе, если таковая аналогичная у вас существует.

4. Работаем с поисковыми запросами, которые прошли фильтрацию по минус словам

Макрос дал результат поисковых запросов, которые вполне себе ничего. Их можно оптимизировать и расширять в уже существующую кампанию.

Но для этого мне нужно узнать, какие из них показывают малую частотность — так называемый ярлык «мало запросов».
a) Перевожу с помощью регулярного выражения [Регулярные выражения в Notepad++ для PPC ] все поисковые фразы в модификатор и добавляю их в любую группу объявлений уже работающей кампании Adwords c 1 ключевым словом.

Запускаю свой фильтр на «мало запросов» и удаляю все слова, которые туда вошли. Другие — выкачиваю и добавляю в табличку для расширения СЯ кампаний в модификаторе.

b) У меня еще есть точные кампании (в точном соответствии), которые тоже хочу расширить подходящими словами. Поэтому беру выборку прошедших мало запросов слов (модификатора) и перевожу их в точное. Аналогично добавляю в работающую кампанию и удаляю слова мало запросов.

!!! Я понимаю, что фильтр на мало запросов в Adwords показывает только предварительную информацию и не факт, что на 100% точную. Но как то так сложилось, что я привык доверять этим данным.

На выходе я получил два списка ключевых слов: в модификаторе и в точном. Теперь мне нужно узнать, какие из них уникальные и не пересекаются с уже существующими кампаниями.

a) выгружаю работающие ключи кампании c модификатором в один столбец;
b) сравниваю с новыми поисковыми запросами, которые прошли «мало запросов»
с) в этом деле мне помогает сервис overlist

Наконец я получил реально уникальные, запрашиваемые ключевые слова, которые и расширяю в своих рекламных кампаниях. Если ключевое слово содержит какое-то отдельное слово и у меня нет «заточенного» объявления под таковую выборку, то создаю новую группу объявлений. При добавлении ключевого слова в точную кампанию, конечно же добавляю его в минус в кампании модификатора.

Весь свой процесс оптимизации держу в документе, например Кампания №1:

Ну а документы со списками выглядят примерно так:

Позже я смогу подсчитать на сколько моя кампания расширилась, как работают минус слова и т. д. Пока схема работает, не знаю как будет в будущем))). Ну и даты внесения изменений очень важны с точки зрения будущей аналитики рекламных кампаний. Спасибо за внимание.

 2 комментария    3   2014   Adwords   Контекстная реклама   Яндекс.Директ

Tools / Текстовые возможности Notepad++ для PPC

Помимо регулярных выражений в Notepad++ я довольно часто использую текстовые возможности сего грандиозного инструмента. Хочу о них рассказать и, по мере открытия нового потенциала, записывать в данный список.

1. Устанавливаем плагин TextFix

Всю свою текстовую работу я делаю с помощью дополнительного плагина для Notepad++ (оказывается такие существуют):

И нахожу TextFix Charachters

Супер, теперь можно работать с текстом.

2. Удаляем пустые строки
Выделяем выборку слов с пустыми строками и используем функцию Delete Blank Lines

3. Изменяем регистр строки — делаем маленькие буквы большими и наоборот
Выделяем выборку и:

4. Избавляемся от дубликатов

Это, как вы поняли, только маленькая часть всех возможностей плагина, но именно такие функции я довольно часто использую при работе с ключевыми словами. Понятное дело, весь набор легко прорабатывается в Excel, но кому как удобнее и быстрее.

To be continued...

 Нет комментариев    5   2014   Tools   Контекстная реклама
Ранее Ctrl + ↓